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Quid du marketing pour les rondes ?

Par Marie, le 28-11-2014 dans Mode pour les grands

Bien que le secteur de la mode grande taille a connu un succès considérable ces dernières années, il manque toujours un facteur X qui fasse que cette niche soit parfaitement intégrée dans le milieu de la mode. Le marketing n’est peut-être pas encore à la hauteur.

Un marketing défaillant ?

Bien entendu, le choix en matière de vêtement pour une personne ronde a été décuplé, voire plus, en l’espace de 5 ans. En soi, cela est bien sûr une excellente nouvelle afin que les personnes rondes puissent enfin choisir ce qu’elles portent plutôt que de subir une importante carence en matière de choix. Les boutiques en ligne spécialisées pullulent et les marques n’hésitent pas à créer plusieurs collections par an. Une véritable aubaine pour la mode grande taille.

Toutefois, le marketing ne semble pas encore s’être indexé aux défis de cette niche commerciale. Entre les marques Grand Public qui commettent des faux pas (tailles disponibles en rayon, déclaration fracassante) et les agences marketing qui gèrent plutôt mal les événements pliés à la mode pour les rondes (Fat Girl Costumes chez Walmart par exemple…), les erreurs se multiplient et ne permettent pas de changer la vision sur les personnes fortes.

Un marché à forte croissance de 20 milliards de dollars

De même, des enseignes connues dans le monde entier lancent des vêtements dont la taille est au-delà des « standards » (44, 46 et plus), mais soit les mannequins en vitrine vantant la ligne portent un 36, soit il faut demander à la vendeuse si telle taille est disponible, car elle n’est pas en rayon. Dans le cas, il y a clairement une incohérence entre le produit, la cible et la manière de communiquer. C’est comme si vous souhaitiez vendre des pneus de camion en vantant les mérites d’une voiture…

Plus récemment, c’est la marque Calvin Klein qui a commis un faux pas en mettant en avant une mannequin ne correspondant pas du tout au standard d’une ligne grande taille. Est-ce une question de honte ? Est-ce un souhait volontaire d’ostraciser les grandes tailles ? Pourtant, les revenus liés à cette mode sont colossaux…

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