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Pourquoi les fabricants pensent rarement aux personnes fortes ?

Par Marie, le 26-07-2013 dans Mode pour les grands

Jusqu’à il y a quelques années, les fabricants de vêtements notamment ne s’étaient pas positionnés sur le segment des grandes tailles. En effet, que ce soit en ligne ou hors ligne, l’offre était particulièrement restreinte pour ne pas écrire famélique. Depuis quelques années, la donne a complétement changé pour le plus grand bonheur de millions de personnes au sein de l’hexagone.

Avant le début des années 2000, la focalisation sur les « petites » tailles

Très clairement, le pouvoir du marketing a fait son œuvre jusqu’au début des années 2000. Pendant plusieurs décades (des années 70 au début du millénaire), les marques créant des vêtements ne pensaient qu’aux tailles classiques allant jusqu’au 42, et dans une moindre mesure au 44. Tous les segments du marché de l’habillement étaient alors concernés, qu’il s’agisse des marques dont le placement est haut-de-gamme ou bas-de-gamme.

L’image de la femme « brindille » inondait alors les revues spécialisées et les publicités, toutes les femmes tendaient à vouloir ressembler aux icônes des supports de communication des marques. Pourtant, une part importante de la population porte des vêtements dont la taille est supérieure au 42…

Prise de conscience des fabricants dans le début des années 2000

Heureusement, dans le courant des années 2000, les boutiques physiques spécialisées ne sont plus devenues impossibles à trouver, car il y en avait de plus en plus. Aussi, des tailles de plus en plus élevées pouvaient être achetées dans les grandes surfaces notamment.

Tout naturellement, avec l’explosion des nouvelles technologies, internet en tête, les experts de la toile ont commencé à comprendre qu’une niche commerciale incroyable était à saisir. De prime abord, une étude de marché a été réalisée sur internet, celle-ci a été rapide puisqu’aucune offre n’existait pour les personnes portant des vêtements de grandes tailles.

Rapidement, les premiers sites ont été lancés et le succès a été au rendez-vous. A ce jour, une dizaine de sites internet de qualité se partage une audience de plus en plus importante. Désormais, grâce au web, trouver des vêtements est devenu un jeu d’enfants.

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